8月30日晚，江蘇省城市足球聯(lián)賽第十輪淮安隊(duì)和宿遷隊(duì)的比賽舉行。淮安以足球賽事為媒，在全市范圍內(nèi)精心設(shè)置了20余處“第二現(xiàn)場(chǎng)”集中觀賽點(diǎn)，打造看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市等多元場(chǎng)景，為市民帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式消費(fèi)盛宴。

據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，15家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)8月30日當(dāng)天營(yíng)業(yè)額3352萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)22%。其中，中央新亞國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)91%、客流量環(huán)比增長(zhǎng)11%，國(guó)聯(lián)·融創(chuàng)ins park銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)21%、客流量3.5萬(wàn)人，盱眙尅街人流量環(huán)比增長(zhǎng)11%。球迷的熱情不僅點(diǎn)燃了綠茵場(chǎng)上的激情，更切實(shí)轉(zhuǎn)化為“第二現(xiàn)場(chǎng)”消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

設(shè)置“第二現(xiàn)場(chǎng)”，掀起全城觀賽熱潮

夜幕降臨，華燈初上。大屏幕上，淮安隊(duì)與宿遷隊(duì)的足球比賽激烈進(jìn)行，球員們?cè)诰G茵場(chǎng)上奔跑、拼搶激戰(zhàn)；屏幕外，中央新亞國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)、水渡口萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等19家商業(yè)綜合體以及清江浦廣場(chǎng)·漕運(yùn)門(mén)、1415街區(qū)、河下古鎮(zhèn)等8處夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)化身“第二現(xiàn)場(chǎng)”，高清巨幕直播與美食美景激情碰撞，市民們沉浸其中為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊助威。

在1415街區(qū)，離比賽開(kāi)始還有半個(gè)多小時(shí)，觀賽席就已坐滿(mǎn)了人。里運(yùn)河步道上的20余家美食攤位也早早迎來(lái)人潮，十三香、蒜蓉等多種口味的小龍蝦供不應(yīng)求，麻辣鵝、烤腸、炸串銷(xiāo)售火爆；鮮榨果汁、茶飲、啤酒各種飲品應(yīng)有盡有。比賽中，500寸巨幕播放賽事進(jìn)程，球員們的每一次傳球、每一腳射門(mén)都牽動(dòng)著觀眾的心，掀起觀眾席一波又一波歡呼聲�；馃岬那蛸惔钆渖厦牢缎↓埼r、冰爽啤酒和豐富小吃，帶給觀眾多重享受，體育競(jìng)技的緊張與市井生活的煙火氣在這里完美交融。此外，街區(qū)還精心安排了舞臺(tái)演繹活動(dòng)和趣味互動(dòng)小游戲，吸引不少市民深度體驗(yàn)。

在古色古香的環(huán)境中看球別有滋味。在清江浦廣場(chǎng)·漕運(yùn)門(mén)、河下古鎮(zhèn)等夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，傳統(tǒng)建筑林立，美食集市香氣四溢，現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情如火，激發(fā)了城市的夜經(jīng)濟(jì)活力。

打造多元場(chǎng)景，全面升級(jí)觀賽體驗(yàn)

淮安通過(guò)整合商業(yè)、文旅、餐飲等多種資源，打造出多個(gè)復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，極大提升了市民的參與感與體驗(yàn)感，滿(mǎn)足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求。

在盱眙尅街，不少年輕人一邊觀賽，一邊通過(guò)短視頻平臺(tái)分享現(xiàn)場(chǎng)盛況，參與“來(lái)尅街，看‘蘇超’”互動(dòng)話題，并免費(fèi)領(lǐng)取定制鑰匙扣等周邊紀(jì)念品。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，既增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性和傳播力，也讓每一位觀眾變成了賽事宣傳的參與者，為活動(dòng)增添熱度。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”的成功，不僅在于吸引了傳統(tǒng)球迷，更在于營(yíng)造了全家同樂(lè)的休閑體驗(yàn)氛圍。多個(gè)觀賽點(diǎn)設(shè)置了快問(wèn)快答、兒童射門(mén)等游戲，讓小朋友也參與足球盛宴。許多家庭全家出動(dòng)，為自己喜歡的球隊(duì)加油助威，其樂(lè)融融�！捌綍r(shí)工作忙，很少有時(shí)間陪孩子。今天帶孩子看球賽，既感受了體育激情，又增進(jìn)了親子感情，很有意義�！痹�1415街區(qū)觀賽點(diǎn)，王先生感嘆道。隨著越來(lái)越多人的參與，“第二現(xiàn)場(chǎng)”已成為全民參與的消費(fèi)盛宴。

此外，各大商業(yè)體還推出了一系列創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)。中央新亞國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)推出“猜比分”活動(dòng)，盱眙尅街推出消費(fèi)滿(mǎn)額送“蘇超”定制帆布包或定制折扇活動(dòng)……這些活動(dòng)不僅有效激發(fā)了消費(fèi)熱情，還進(jìn)一步深化了“體育+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)模式，助推觀賽體驗(yàn)全面升級(jí)。

激活賽事引擎，顯著提升消費(fèi)活力

“第二現(xiàn)場(chǎng)”的成功，不僅體現(xiàn)在熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，更直接反映在促消費(fèi)成績(jī)單上。借助江蘇省城市足球聯(lián)賽的舉辦，淮安出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，構(gòu)建了覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛的全鏈條消費(fèi)促進(jìn)體系，推動(dòng)體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)深度融合。

活動(dòng)期間，淮安發(fā)放數(shù)千張“幸福666”通用消費(fèi)券，觀眾可通過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行App進(jìn)入淮安城市專(zhuān)區(qū)領(lǐng)取。水渡口萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)放50元餐飲優(yōu)惠券，淮陰區(qū)雙河廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)美食市集，淮印時(shí)光文創(chuàng)園向前100名報(bào)名參加活動(dòng)的觀眾贈(zèng)送裝有電風(fēng)扇、飲品和文創(chuàng)產(chǎn)品的“蘇超”伴手禮……這些舉措既豐富了市民的觀賽體驗(yàn)，也切實(shí)拉動(dòng)了線下消費(fèi)。

“吃著小龍蝦、喝著奶茶看比賽，中場(chǎng)休息還能逛逛美食集市，太過(guò)癮了。”市民鄭女士說(shuō)。比賽期間，許多像鄭女士一樣的觀眾參與“第二現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)，有效拉動(dòng)了夜間消費(fèi)增長(zhǎng)，多個(gè)商圈與夜市人流量顯著上升，餐飲、零售等業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)額大幅提高。

淮安依托“蘇超”，創(chuàng)新打造消費(fèi)場(chǎng)景、培育壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更新穎的業(yè)態(tài)、更多元的場(chǎng)景滿(mǎn)足消費(fèi)新需求，激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)新活力，千方百計(jì)讓消費(fèi)熱起來(lái)、火起來(lái)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

■記 者 劉 夢(mèng) 通訊員 曹祎凡